市面上許多產品都貼有防偽標籤，尤其是高單價的產品或是直接食用的藥品。防偽標籤是用來保護消費者權益，避免受到仿冒品的損害，同時也能保護品牌的聲譽和利益。
但是，防偽標籤是怎麼實現這些功能的？小小的貼紙真的有效嗎？這篇文章將從防偽標籤原理來介紹貼紙背後的運作機制。
一步步拆解防偽標籤原理
防偽標籤其實是結合了多種技術的「載體」，真正能達到防偽效果有賴於載體上技術的結合運用。這些技術依原理跟功能可分為「物理防偽」以及「數據防偽」，用來確保產品的真偽以及可追蹤性。
1. 物理防偽原理：特殊技術＋辨識教育
消費者可以透過防偽標籤上的特殊圖樣辨別真假貨，就是運用了物理防偽的技術。物理防偽原理分兩個部分：一是利用高難度的技術讓仿冒者難以破解或完全複製，二是加強辨識教育讓假冒品無所遁形。
首先，為了讓防偽的效果加乘使仿冒者仿製困難，一張防偽標籤通常會同時應用多種技術。標籤上常見的防偽技術包含：
- 凹版印刷：凹印的特點是印刷品上的圖案或文字具有凸起的質感，觸摸表面能夠感受到明顯的印紋。這種特殊的印刷效果具有較高的複雜度，很難被仿造。鈔票上的數字就是運用此種印刷技術。
- 雷射全像：利用光的干涉和繞射原理，讓貼紙呈現出特殊光學效果（如附圖文字移動的效果）。除了能做出高度視覺效果，因製作上需要較多的技術和專業度，因此難以被模仿，防偽性能高。
- 微小字：通常由極其微小的文字構成，最常見於鈔票和銀行支票。文字一般足夠小，以至於肉眼難以識別，需要靠特殊儀器辨識。
- 防拆貼紙：具有特殊的設計，可以在被拆除時會破裂或留下明顯的痕跡。這就代表一旦貼紙被移除，就無法再次使用或重新粘貼。這種破壞性的特性可以提供證據，表明物品可能遭到了篡改或被擅自開啟。
再來是技術之外，如果沒有防偽的辨識宣導，消費者也無法辨別出產品的真假。因此加強辨識教育也是重要的一環。透過多管道發布消息，告知消費者或經銷商，真品該如何辨識？產品內容、包裝、標籤應該長什麼樣子？只能在哪些通路買到？一旦越多人能辨識真假，就能避免仿冒品在市面上流通。
2. 數據防偽原理：專屬條碼＋追蹤分析
消費者簡單用手機掃描產品包裝上的二維碼，就能快速驗證產品的真假，便是數據防偽的展現。數據防偽的技術原理包含 3 個概念：
- 一物一碼：指每個「單一」的產品被賦予一個專屬的條碼，就像產品的身分證一樣。為避免被仿冒者輕易破解，這個碼通常是用難以被預測的亂碼編排。條碼展現的形式可以是一個序列號、二維碼（QR code），或是 RFID 標籤。
- AI 判定：所有產品的條碼會被收錄在資料庫中，只要消費者掃描標籤上的 QR code ，AI 便能比對資料判斷該條碼是否存在。同時能偵測異常掃碼行為（比如同個碼同一時間竟在兩個國家被掃過），判斷出仿冒品特徵並找出哪個產品是假貨。
- 大數據掌握：所有掃碼紀錄都會被集結成大數據資料庫，透過數據分析品牌端能掌握各地市場狀況。若有假貨情形發生，也能透過追蹤發現假貨來源與流向，品牌端便能及時規劃對應策略。
數據防偽為產品建置了完整的追蹤回報系統，對於消費者而言可以快速的辨別產品的真假；而對於品牌端來說則可以有效地掌握市場狀況，追蹤假貨與仿冒者的行動軌跡。相較過去需要等消費者主動回報品牌端才會知道有假貨的模式，數據防偽更為積極且全面。
防偽標籤原理結合了物理與數據的特性，預防及圍堵仿冒品的流通。讓仿冒者在製作時就面臨仿製困難，而消費者也能因為便利辨別以及貼紙的特殊性不會買到假貨，品牌更能及時辨識假貨避免名譽損失。同時，防偽標籤的機制也展現出對消費者權益的重視，進而贏得消費者的信任、提升品牌價值。
雖然在實務上，假貨問題仍無法被完全根除（因為仿冒者技術也會精進，且有利可圖的地方自然會吸引不肖人士）。但若能透過完整的策略規劃以及好的技術，就能有效降低損失。因此，品牌端是否能夠與時俱進了解市場趨勢，並設計符合趨勢的防偽標籤，才是打擊假貨的關鍵。
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