仿冒者多管齊下的行銷策略，品牌端怎麼擋？

近年來，電商平台數量大幅撐加不僅重新定義了「地域性」的概念，更是仿冒業擴張生產鏈的絕佳機會點，嚴重威脅和限制了企業的銷售管道。

仿冒品的數量大，但經濟價值低

根據 OECD 和 EUIPO 報告指出，仿冒品在市場數量上佔 56%，但在經濟價值上僅佔 14%。也就是說仿冒品以更低的價格大量流通，嚴重壓縮了真貨的市場空間。

報告還指出，在 2017 年至 2019 年期間，歐盟海關查獲的仿冒品中，高達 56%可追溯至線上購物管道，凸顯了電商在仿冒品傳播中扮演的關鍵角色，更不用說今日消費者對於網路購物的依賴性，所造成的數量成長。

社交媒體角色的轉變

其中，社交媒體也成為仿冒品傳播的重要平台。研究顯示，在社交平台上買賣商品的對話中有11% 涉及「假貨」關鍵字。

「大家看看這個包是真的嗎？在二手平台買的，有點擔心買到假的。」你曾在網路上看到過這種對話或是疑問嗎？

這數據反映了仿冒品已經深入滲透到消費者的日常生活中，它不再是一個小眾或隱蔽的問題，而是成為了普遍討論的話題。 換個視角來看，這不僅反映了仿冒問題的普遍性，也突顯了社交媒體在推高仿冒品銷售量的關鍵作用。

仿冒者多管齊下散佈假貨，增加打擊難度

仿冒者利用多種網路管道互相配合，不僅用於宣傳和銷售仿冒產品，還同時進行其他犯罪活動。這些管道包括社交網路、詐欺網站、線上市集、通訊 APP 等，使得打擊仿冒行為變得更加複雜和具有挑戰性。